Кейс: как банк и эко-сервис собрали аудиторию под цифровую высадку леса

Летом 2026 года в России запустили первый ЦФА, привязанный к посадке леса. Проект стал результатом партнерства сервиса «Сохрани Лес» и Альфа-Банка. Механика простая: пользователь оформляет цифровой финансовый актив в приложении банка, получает подтверждение через личный кабинет, осенью команда сервиса высаживает дерево в национальном парке.

Кейс интересен по трем причинам. Первая: технология ЦФА, обычно применяемая для инвестиционных инструментов, здесь работает как способ вовлечения аудитории в лесовосстановление. Вторая: банк получает новую социальную повестку и лояльность экологически ориентированной аудитории. Третья: эко-сервис выходит на клиентскую базу крупного финансового института.

Механика «купил ЦФА → подтвердил → посадили дерево»

Схема выстроена как последовательность из трех шагов. Пользователь открывает раздел цифровых финансовых активов в приложении Альфа-Инвестиции, выбирает карточку проекта, оформляет актив.

После оформления система формирует именной сертификат в личном кабинете. Клиент видит подтверждение своего вклада в цифровом формате. Осенью команда «Сохрани Лес» выходит на посадку. Каждый участник получает фото- и видеоотчет с площадки. Круг замыкается: цифровое действие превращается в физический результат.

Кто собрал аудиторию

Партнерство опирается на два разных актива. У Альфа-Банка — клиенты приложения Альфа-Инвестиции, знакомые с интерфейсом покупки цифровых финансовых активов. У сервиса «Сохрани Лес» — аудитория, вовлеченная в лесовосстановление: волонтеры, корпоративные партнеры уровня Аэрофлота, ЛУКОЙЛа, Почты России, сообщество жертвователей, накопленное за четыре года работы.

Пересечение этих групп и создает новую аудиторию: клиенты банка, готовые попробовать эко-повестку через привычный им инструмент, и сторонники сервиса, получающие возможность участвовать через финансовый интерфейс.

Почему выбрали формат ЦФА

Цифровой финансовый актив дает три преимущества по сравнению с классическим пожертвованием. Учет вклада фиксируется в блокчейне, что снимает вопросы прозрачности. Формат встроен в привычное банковское приложение, и это снижает порог входа. Именной сертификат создает ощущение личной причастности к результату.

Организаторы сделали ставку на то, что технология ЦФА в глазах пользователя звучит современно и вызывает доверие. Ассоциация с инвестиционными продуктами переносится на экологическую инициативу, и это меняет восприятие благотворительности.

Где растет лес

Деревья высадят в национальном парке «Смоленское Поозерье» — биосферном резервате ЮНЕСКО площадью более 146 тысяч гектаров. Экосистему сформировал древний ледник; сегодня она служит климатическим щитом для соседних регионов и домом для более чем 300 видов животных. Новые сосновые рощи должны укрепить парк.

Что получают стороны

Банк укрепляет ESG-позиционирование через реальный, измеримый результат: конкретный лес в конкретном месте. Эко-сервис получает доступ к массовой аудитории и осваивает цифровой канал вовлечения. Пользователи получают ощутимое участие в восстановлении природы через два клика в приложении.

Кейс показывает, что финансовые технологии могут работать как канал для экологических инициатив, если формат простой, результат измеримый и обе стороны честно выполняют свою часть договоренности.

Как присоединиться

ЦФА «Сохрани Лес» доступен в приложении Альфа-Инвестиции со 2 по 16 июля. Большая посадка деревьев пройдет осенью 2026 года.